原标题：短视频风口下：企业短视频营销如何步步为营

写文之前，先给大家看张图。

从各大APP的上线时间来看，不难发现，随着时代的发展，几年的时间，从图文形式慢慢过渡到短视频，已经是大势所趋。与早期沉闷的图文相比，短视频的呈现形式更加的多样化，同时对于用户来说，短视频的生动形象更能抓住用户的感知。

要知道数字营销是互联网时代的副产品，在如今短视频横行霸道的时代下，我们应该要如何开展自己的数字营销呢?

网红一词是当下最热门的名词之一。很多普通人妄想成为网红来改变自己的生活的错觉。不惜一切代价，突出自己，只为争得众多网红中一席之地。

不怕李佳琦说话，就怕李佳琦 oh my god,一个让女性钱包颤抖的女生闺蜜李佳琦，也被众多网友称为口红一哥。

一句好嗨哟让一人饰两角的多余和毛毛姐火爆全网。几乎有一段时间，好嗨哟成了很多网友的口头禅，也因此被很多网友记住。

有的人因为一句话被记住，有的人因为一首歌被记住，突出差异化，便在短视频的深海中游刃有余。但是，有些网红的成功，并非偶然，也是通过自己的努力有了现在的成就。

然而，对于企业来说，短视频营销存在很多误区。

信息过度、形势复杂

很多企业忧虑粉丝对自己的产品记忆不够深刻，从而在短视频中用错综复杂的形式去突出自己的产品，给产品贴上的金纸，殊不知这是短视频的大忌之一。

混淆短视频两种类型属性（UGC用户生成内容和OGC职业生成内容）

UGC（用户生成内容）和OGC（职业生成内容）是抖音等平台短视频内容的主要两种类型，简单来说就是用户娱乐性与商业广告类。UGC的特点就是追求娱乐性，以网红创作内容为主体，积累粉丝，再进行带货；OGC就是商业广告类，为企业或个人创作有一定专业品质的内容，商业路径相对清晰，消费转化能力较强。

短视频不需要传统广告的营销逻辑

短视频营销要做，但是传统广告的营销逻辑也不能丢弃。企业不要误以为找个有影响力的网红，再拍个短视频，制作一下发布就完事了。企业在做短视频营销之前，要建立在理性的营销逻辑思考之上，考虑清楚你要向粉丝传递什么？产品的卖点与价值是什么？粉丝的消费需求是什么？

短视频广告不需要品质

很多企业认为短视频营销做到快、好玩好看、不需要精心制作......就行了，这是把自己往火坑里推的想法。不管你是想宣传你的哪种产品或是品牌形象，都要做一个有内涵的优秀的短视频，是需要创意、需要表演、需要制作的，要在无形中与粉丝之间建立沟通与互动的关系。一个没有品质的短视频展现出来的东西，你认为它会有什么价值？

有流量就有销售

往往许多高流量的视频是段子、网红、音乐等这些元素带起来的，所以企业不要认为自己的视频有流量就会带动销售，就能提高销售转化，此时你的产品很可能只是一个不重要的配角，很容易被粉丝忽略。所以，在看中流量的同时，也不要忘了与你的营销目的匹配起来，别忘了你是为了卖货，而不是娱乐粉丝！

那么，企业应该如何进行有效的短视频营销呢？

有创意、有趣味

我这该死的，无处安放的魅力，在夜市吃花甲不付钱被老板追着跑，半夜吃泡面吃出米其林的感觉，凌晨4点吃早饭吃出人生哲理......没错，他就是美男子顾北。他的每段视频都有一段惊艳的文案，简直就是文案鬼才，是灵魂段子手。

这波联想手机广告做得不要太6呀！

隐晦的秀产品，放大产品优势

办公室小野的脑洞到底有多深，咱也不知道。同样是手机营销，她能把手机当做切菜板，巧妙的将手机道具化，轻松地植入到视频里面去，用趣味性的方式表现手机的优质性能，试问还有谁？短视频内容中多次有清晰的实物和品牌标识露出，能有效的增加用户对品牌信息的感知度。返回搜狐，查看更多

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