影视产业观察专栏文章，转载需经授权，作者潘菲菲为乐正传媒模式研究经理。

作者 | 潘菲菲

编辑 | 都   欣

徐秀旻是如今韩国炙手可热的综艺导演之一，最具代表性的作品有长寿节目《搞笑演唱会》（Gag Concert），以及KBS快乐星期天系列综艺《两天一夜》第三季和《超人回来了》，她还涉猎影视领域，参与拍摄《制作人》、漫改电视剧《心里的声音》等，属韩国业内不多见的优秀女性制作人。

《搞笑演唱会》的前身其实是在韩国艺术氛围浓厚的大学路附近，以艺术团体的形式进行试验性的公演，未料受到大众热烈的关注和推崇，自1999年开始将这一形态加以规范，首次登上KBS2电视台作为固定节目开播，是韩国现存历史最悠久，人气最高的喜剧节目。每期由不同的喜剧小品环节组成，光是出演的搞笑艺人就达近百名，影响力从韩国扩大到整个亚洲地区，2024年江苏卫视以这档节目为原型，结合中国传统文化，推出了《一起来笑吧》。东方卫视的《生活大爆笑》也借鉴了这档节目，相比传统的单一小品、相声形式，这种形式完整、内容丰富的搞笑节目更容易积累稳定的观众群。而《搞笑演唱会》能够大获成功，这位当初被看作是另类的女制作人功不可没。

她曾是电视台综艺部门的局外人

如今风风火火的鬼才制作人，徐秀旻曾经却是个充满自卑的局外人。1995年，徐秀旻作为KBS第22期公开招募的PD进入电视台，当时申请进入综艺部门的七个人中只有她一人是女性，一方面是因为那个时期女性制作人本身就很罕见，另一方面是大多数女员工都会首选教育部门和广播电台。 所以，第一天上班她就被大家当做另类一样看待，还经常会被工作中接触到经纪人们呼来喝去。台里的前辈和领导多次找她谈话，希望自己能主动调去其他部门。周围人表现出的态度，让她感觉自己到哪里都是个烫手山芋。在一个组织里，最傻的事情莫过于沉浸在自卑中，徐秀旻说道；在这个领域是孤独的，为了不被大家无视，努力的制造存在感，越是遭受打击，就越想成为领导者，只是刚开始选择的方式过于偏激，遇到事情就较真，整个人充满了攻击性。回想起当时的样子，她用一只好斗的鸡来形容自己，明白了不只是自己内心很煎熬，周围的人也同样感到很心累。直到遇到良师朴重民前辈，也就是现在KBS综艺局的局长。唯一没有跟我吵过架，耐心听我说话的人只有朴重民前辈了，其实当时这么做对我自己完全没有好处，每件事情都要争取，每次吵架都觉得自己是对的，每次事情过后又因为自己态度不好而后悔，最后只剩下不好的情绪，那是一段毫无前途的时期。

直到2002年，徐秀旻接手《爆笑俱乐部》，彻底迷上了搞笑事业。接着进入《搞笑演唱会》成为助理导演，并渴望能成为这个节目的制作人，但立即被当时负责这档节目的朴重民PD泼了冷水，他说：你做不到，因为《搞笑演唱会》最重要的不是节目制作，而是组织管理，就是人际关系管理，这点你不行。对一档近百人出演的节目而言，人际关系处理恰恰是徐秀旻最欠缺的。最终她花了近十年时间才成为《搞笑演唱会》的制作人，真正发挥出个人价值，然后听到别人这样形容她——徐秀旻是组织管理的达人。

如何管理好100多名搞笑艺人？

和《搞笑演唱会》一起成长的徐秀旻成为了人际关系专家，管理着一百多名搞笑艺人，从前的经历让她领悟到管理好团队、帮助成员们有所成长，跟节目中能让观众捧腹大笑的创意同等重要。《搞笑演唱会》这类节目，必须时刻抓住观众的目光，用搞笑娱乐大众。实际上整个过程也是非常残酷，表现好的人就有分量，表现不好的就会被剪辑掉，一百多名搞笑艺人们如同在刀刃上，他们必须相互配合、通过合作才能生存下去。徐PD更擅长将百名艺人放在各自合适的位置，最大化的发挥出每个人的个性和能力，在艺人们需要支持的时候推他们一把，成就了她今天教母般的角色。

《搞笑演唱会》前期的出演者们大多数因为合约问题苦不堪言。曾在大学路的无名时期签下了不正规的经纪合约，等在KBS有了名气后，原先的经纪公司纷纷拿着合约过来要钱。很多拿不出解约金的只好迫于经纪公司要挟到处赶场表演。徐秀旻认识到这个问题的严重性，向其中一名比较有实力和威望的笑星金俊镐提议，让他设立一个经纪公司，以合理的条件签下节目的搞笑艺人们，让这些人得到有制度的、体系化的管理。当搞笑艺人们得到体制的保障，产生了安定感，便开始把全部精力放在事业上，不论是创意的贡献，还是个人风格的转变都有着明显的突破。这是徐秀旻在《搞笑演唱会》管理能力爆发的开端。

我必须要让搞笑艺人们知道，靠着搞笑也能维生。徐秀旻为了让这些笑星获得更多附加收入，给予了他们在节目中创作的搞笑内容使用权。激励搞笑艺人们在节目中有更好的表现，并且更积极的参与内容创作，这样他们可以灵活运用自己的人设去接广告增加收入。其中笑星金俊贤就因憨态可掬的形象成为广告界新宠。 她解释道：最近搞笑艺人成为广告商的第一人选，原因是：社会不景气，砸重金在人气明星身上已不太实际，亲民化的广告成为主流，搞笑艺人同样能带来比较好的营销效果。第二个就是搞笑艺人在大众心中的形象逐渐转变，他们产生的影响力获得了大众的信赖。

《搞笑演唱会》知名笑星 金俊贤

自从开拓了广告收益后，这群签约社会经纪公司的搞笑艺人，就像KBS的职员一样每天勤奋的到KBS办公室上班，一起开会、讨论策划、组织单元、彩排练习。如此源源不断的劲头，是《搞笑演唱会》成功的原动力。

喜剧内容如何创新？

对于喜剧类节目来说，最难的无疑是不断推出新鲜的搞笑段子和创意。《搞笑演唱会》开播十几年间换了无数名PD，只有徐秀旻成为了最亮眼的一个，不仅在于她善于管理，更在于她打造产品式的创作理念，激发大家不断产生灵感。

她说：有时创意和想法不可能永远是全新的，但是我们要懂得如何包装成新产品。最常见的就是搞笑艺人们会问我，这个梗是不是其他节目已经用过了？我会回答：天底下没有永远新鲜的事情，所以要在既有的框架下创新。例如《搞笑演唱会》里的一个环节四种，由金俊贤、许景焕、金基烈、梁相国四个人轮流站在舞台上讲述自己一段故事，同样的形式，每个人表演出来的效果就完全不一样。许景焕是调皮打趣的，金俊贤又是强悍暴躁的。或者同样一段台词，方言版和播音主持腔说出来又是另一番滋味。结论就是素材的反复并不重要，重要的是如何新颖的再诠释，这也是创新的一种。

另一方面她也强调喜剧要和现实社会结合。尽管《搞笑演唱会》只是一档喜剧节目，徐秀旻更期望笑过之后能给大家留下反思和启示作用。例如小品《发现生活》，从男女性不同恋爱心理出发，结合生活中的细节和热点引起大众共鸣，是持续了很久的人气单元。还有《紧急应对措施委员会》，蕴含打破专制统治的念想，加入了总统角色，借节目讽刺当局政府，拿那些道貌岸然的政客作为调侃对象，用喜剧的表演形式发泄心中的不满，得到了韩国媒体的正面评价和认同，让《搞笑演唱会》成为了综艺节目中的主流代表。

小品《发现生活》现场

小品《紧急应对措施委员会》现场

当搞笑中加入了现实的重量，节目的影响力越来越大，搞笑艺人们身上的压力和负担也越来越重。通过《搞笑演唱会》积攒了知名度的艺人，通常会离开搞笑圈子，转向综艺节目。在一个领域已经积累到了一定程度，又要在另一个领域重新开始，这一点非常可惜。于是，徐PD决定打造一档能让搞笑艺人容身的综艺节目。以最贴近人类生活的衣食住行为主线，笑星们在没有任何剧本和设定的情况下本色出演，让观众们看到他们最真实的一面。结果节目大获成功，徐PD表示：我能做的事情也只有当艺人们想要尝试新的事物时不去阻拦，让他们能得到更多自由发挥的空间。最终这档《人类的条件》成为了《搞笑演唱会》的衍生节目，开启了笑星们通往综艺世界的大门。

综艺节目 《人类的条件》

在徐秀旻带领下，《搞笑演唱会》的收视率持续保持在20%以上，从来没有失去同时段综艺收视一位的宝座，可是永远第一的名号有时也是一种毒药。为了满足观众的期待，过于迎合大众口味，搞笑节目就会变得束手束脚，如果没有成绩的压力，就能更自由的进行各种尝试，创造多元化的内容。所以，徐秀旻PD做了一个艰难的决定，在《搞笑演唱会》的巅峰时期离职了。她说：面对节目巨大的影响力和对社会大众的责任感，这让我们在创作时会不断的进行自我审查，其实我们不应该有这样对与否的判断标准，而是专注于搞笑事业，制造笑点。我希望社会可以用宽容的视角看待搞笑领域，那么肯定会有更多丰富的元素涌现出来。

注：以上部分内容译自韩国作家郑德贤撰写的韩国六大综艺导演访谈录 《像拍记录片一样的工作，如综艺节目般的疯狂》

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