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钛媒体注：本文来源于微信公众号中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn），作者陈耕霖，编辑姚赟，钛媒体经授权发布。

世界杯后，天台见，成了不少年轻人的社交口头禅。

11月24日，马旭阳发现常去的体彩店老板发了一条朋友圈。照片中，晚上11点多，百余人正在排队，队伍从体彩店门口排到了马路边。排队的人，多是年轻人，他们穿着棒球衫外套，低着头一边看手机一边排队。配文是：现在非销售时间，已经停售了，今日出的票统一明天上午兑奖，明天上午11点正常出票。

今年买世界杯的人感觉比往年多。95后的马旭阳，今年刚开始工作，是资深球迷，也是体彩店的熟客，每次押注100～200元不等。这些多是附近的大学生，他们往往一次购买的金额不高，在10～50元左右。马旭阳一边展示体彩店老板的朋友圈，一边向《中国企业家》分析。

马旭阳押对了沙特和阿根廷的那一场。

12月1日凌晨3:00，阿根廷将对阵波兰。梅西所在的阿根廷，能否正常出线，是不少球迷最关注的事件。11月22日，阿根廷对阵沙特，结果爆冷。阿根廷输了这场比赛，除了伤了一众球迷的心，也让大部分买了体彩的人损失惨重。今年世界杯冷门频出，不论是最早的阿根廷1:2不敌沙特，还是后来的德国1:2日本，以及最近的摩洛哥2:0比利时。

中国体彩网发布的数据显示，俄罗斯世界杯，也就是2024年6月11日～7月15日期间，足彩销售额合计为445.96亿元，而今年可能打破这一纪录。

伪球迷的狂欢：最兴奋的不是自己赢钱而是看朋友们输钱

11月27日晚上9点，比利时对阵摩洛哥。电视上播放着比赛，吴越凡斜靠在沙发上，面前的茶几上摆满了零食，但是他的注意力却没在电视上，正拿着IPad打着游戏《炉石传说》。

今年，吴越凡刚大学毕业参加工作，最近因疫情需要居家，于是有了充足的时间看球。不过他是一名不折不扣的伪球迷。

比赛进行到第73分钟，摩洛哥刚替补出场的萨比里，在左路角旗附近罚任意球传射入门，几乎零角度破门得分，电视里传来解说激昂的声音。吴越凡抬头瞄了一眼，视线又迅速地回到IPad上——今天他要把《炉石传说》打到最高的传说段位。

球赛的解说声，对他来说如同打游戏的BGM，如果是两个名气比较大的队伍，我可能会多看几眼，但是名气比较小的就当玩游戏的背景音乐了。事实上，对稍微了解足球的人来说，比利时已经是强队，并且这又是一次爆冷。

虽然对足球本身不怎么上心，但世界杯期间，吴越凡多次购买了足球彩票。

100元，这就是我的赌球基金。吴越凡告诉《中国企业家》。

不过，这100元赌球基金，在世界杯开赛的前几场就全都输了个精光，沙特对阿根廷我压了40元阿根廷，结果沙特赢了；德国对日本我压了20元德国，结果日本赢了；日本对哥斯达黎加我压了20元日本，结果哥斯达黎加赢了；西班牙对德国我压了20元德国，结果平局，全进去了。

我怀疑梅西收钱了，不过也无所谓，就当是来做慈善了。吴越凡吐槽道。

今年世界杯这几场大爆冷门。如老牌强队阿根廷已保持36场不败的战绩，上一次输球还在2024年，开赛前没人想到他会败给沙特。而日本对战德国，德国战车的名号无人不晓，却也惨遭翻车。而随后，刚打出好成绩的日本，却又败给了刚刚0:7输给西班牙的哥斯达黎加。

100元赌资都输光后，吴越凡又参加了彩票站的一项活动——通过猜比分来返现。猜对两个队伍的进球数后，可以返现10元，用来继续赌球。不过到现在为止他一场还没猜对。

输赢多少，控制在一个合理的范围内，这100元赌资，对他来说，是社交货币的门票，这样他就能和朋友们一起参与到这个话题当中。

他对那场自己重仓了40元的阿根廷比赛印象深刻，回忆起来他还忍不住笑：那场比赛开局仅仅8分钟，梅西就点球入门，1:0领先。我朋友在群里立马发，‘买少了！’并且开玩笑，‘我给公司打个电话，预支一下工资。’但是随后下半场，沙特在8分钟内连进2球，并且保持比分2:1直到结束。一个抹泪的表情，是那个朋友在群里发的最后一条消息。

吴越凡告诉《中国企业家》：最兴奋的不是自己赢钱，而是看朋友们输钱。

平时他们看比赛时会在群里三言两语地聊，如果突然出现反超或者赛场上的意外，他和其他朋友就找到买的多的那个人，抓着他问：买了多少？慌不慌？能看见朋友们的窘相，吴越凡开心的不得了。

吴越凡坦言，他和他的朋友们都不怎么懂球，只有世界杯期间会聊聊足球，我身边的人平时关注足球的都挺少的，一个球队能认识三五个人就不错了。因为都居家不能外出，大家都比较闲，正好把这个事当成一个共同讨论的话题，花点小钱就能增加些趣味。

他的好友中有一位坚持到现在一直都参与到赌球中，不过吴越凡表示，虽然他不买，但是他会在一场结果出来后，挨个找我们问谁赚钱谁输钱，他可开心了。

专业解读的真球迷：相比输钱，更心疼梅西

相比起吴越凡，陈冠儒则是真球迷。

1999年出生的他，大学期间担任学院足球队长，平时看球从联赛到杯赛场场不落下。他告诉《中国企业家》：自己看球，最喜欢的就是叫上同学和哥们儿一起，在家里点上烧烤和啤酒，大家坐在一起边看边聊。不过因为疫情原因，大家没法聚在一起，只能在群里边聊边看。

相比吴越凡的好友群里，偶尔三言两语的聊天方式，陈冠儒这边则热闹很多：群里除了好友外，还有平时经常在一起踢球的朋友。一般人只能看懂球进没进，他们会更加关注球员的球技与整体的战术，精彩的射门往往会让他们的群里炸锅。

截至目前世界杯我觉得最精彩的两个进球，一是巴西队的理查利森，他在禁区接到队友的横传，然后把球挺起来，一个非常帅气的侧钩进球。我认为那个球可以说是目前为止的最佳进球。而另一个就是梅西的禁区外远射，大破僵局。这两个进球让他群里的朋友们纷纷用粗糙但真挚的词语表达着内心的激动。

在赌球上，陈冠儒也相对专业，不是凭感觉和眼缘来判断了。我一是看纸面实力，球员的身价、效力于哪个联赛、能力值等等，基本上心里有数。然后看各队球员的配合，球员的优缺点，以及各个队伍的整体实力和风格，来进行比较判断。

这次，陈冠儒成功预测了冷门的日本战胜德国。相比德国之前的阵容，这次没有那么强了，上次世界杯小组就出局了。而日本一直在进步，日本在亚洲足球的水平算是最高的，他所有的球员都在五大联赛里。

不过，专业的分析，也翻车在了阿根廷和沙特这场比赛上。

能看见梅西特别开心、特别激动、特别想看。比赛开始前，陈冠儒就非常激动，回忆起当时的心情时，他连用了三个特别来形容。开赛时，陈冠儒在群聊里和朋友调侃，你们看梅西出来了，把对面的脸都吓黑了，都已经慌得不行了。

而梅西很快也回应了他的期待，下午6点比赛开始，梅西8分钟迅速拿下一个点球。陈冠儒信心十足，认为阿根廷肯定能迅速杀穿沙特。但是后面连续的4个越位球，让他产生了隐隐的担忧。

陈冠儒表示：当时感觉这对阿根廷的士气肯定有影响。他的朋友在群里讨论：沙特后卫防守得太好了，战术和造越位真的太厉害了。不过陈冠儒也并不服气，他回复：这是傻子克高手——赶巧了，要不然早给打穿了。

这场比赛前夕，陈冠儒在阿根廷上押注了50元，不过更让他心疼的是梅西和阿根廷可能会出局，而这比自己输1000元还难受，自己最喜欢的队伍输给了小组最弱的队伍。现在阿根廷出线的形势会很严峻，如果后边再输一场的话，他就出局了。

他把自己这次的失败归因于对阿根廷和梅西的热爱，这让他无脑押注阿根廷：我是梅西球迷，特别喜欢，我就希望阿根廷队赢。所以我都没有详细去了解另一支队伍。一看沙特还跟中国踢过1:1，我就觉得怎么可能踢得过阿根廷。然后我就下注了阿根廷。

不过他对阿根廷的这种惋惜，并没有得到朋友们的同情，大家在群里接龙一样发起了阿根廷输球的表情包。

陈冠儒平时看比赛并不赌球，只有世界杯时会偶尔买一两场。比起赢钱他更看重赌给自己带来的参与感：这玩意可以放大你的情绪。比如说你看好这个队赢，你往他身上下点钱，你就会更希望他赢，对不对？所以说这玩意就是个情绪放大器。

体彩店迎来旺季：打单子到手麻

寒潮来袭，下午四点时已达到-6度，北京西城区某彩票站门前，总有三五人的队伍。他们多是二三十岁的年轻人，穿着厚厚的羽绒服，帽子将头部包裹得严严实实，配上口罩，只能看到一双眼睛，一边跺脚一边等待。

对于体彩店来说，世界杯是每四年才能碰到的绝对旺季。

与福利彩票相比，体育彩票的销售额更多，并且受赛事影响较大。截至2024年，全国体育彩票销售额为2310.3亿元，占彩票销售总额的61.9%。据天风证券研究所数据，每逢重大赛事，如2024年的巴西世界杯、2024年的欧洲杯和2024年的俄罗斯世界杯，体育彩票的销售额都会有较大的增速提升。

启马爱中彩是B站的一名UP主，她的另一重身份是体彩店的老板。大学毕业两年后，她花了6万元，在家附近盘下了一家彩票店。

在她2024年发布的一条视频中，展示了10月8日一天的营业额280元，提到手里则是20多元。视频内，她吐槽道：这连一顿饭钱都不够。

世界杯期间，她的生意开始火爆。她在视频中称，平时打单子，一周用不了一卷纸，而现在一天要用三卷。视频中，她展示了11月28日一天的流水13443元，她表示按照7%的提点，到手能有900多元。

这个数字，在成熟的彩票店面前不算什么。吴越凡告诉《中国企业家》，彩票站的老板曾对他说：打单子打到手麻，一天下来流水能有3万多。

吴越凡告诉《中国企业家》，自己家附近的体彩店老板，拉了一个群。因为没有线上售卖渠道，这样，对于不想出门的年轻人或者其他无法出门的人来说，是另一种社交，他会把凡是线下购买过彩票的客户都拉到群里，每天都组织话题进行讨论，晒最近中奖的单子和一些赌球‘大神’的意见，从而刺激更多的人来店里购买。

不过这也的确是一份辛苦钱。

北京中兴巷体彩店的老板告诉《中国企业家》：世界杯期间的生意实在是太忙了，我从上午10点营业打单子一直打到晚上11点。临近比赛的时候，十几秒就出一个单子，根本打不过来。所以我会告知，在开赛前一个小时不打单。

启马爱中彩也在视频中表示，自己从早上起来就一直打单子到晚上睡觉，甚至一个星期都不洗脸、不换衣服。

为什么这次世界杯排队买球的年轻人这么多？资深球迷韩松达表示，根本原因是国家对于线上赌球的打击。

2010年互联网售彩兴起，近300家互联网彩票平台先后成立，彩票线下专营店第一次受到冲击。据Mob研究院数据，在2024年被禁售前，互联网彩票规模已达850亿元。据了解，2024年我国福利彩票销售总额为3824亿元。这意味着，线上渠道至少瓜分了线下专营店2成的营收。

2024年互联网售彩被禁，已形成的百亿市场规模被清零，彩票专营店回归主流位置。市场在经历短暂阵痛后逐年回升，直至2024年，随着俄罗斯世界杯开赛，我国彩票销售额突破5000亿大关。

2024年，财政部、中央文明办、国家发展改革委、公安部等12部门联合发布公告，坚决禁止擅自利用互联网销售彩票行为，严肃查处企业或个人违法违规网络售彩等行为。截至目前，财政部尚未批准任何彩票机构正式开通利用互联网销售彩票业务。如果想购买世界杯彩票，必须去线下购买。

韩松达也认为短视频平台的大力宣传和疫情的影响也是重要原因。现在短视频平台大力推广世界杯，使得一部分不看球的人开始关注世界杯。另外就是疫情影响，学生们上课时间减少，大部分时间很闲。有时间去研究足球有时间去看球，也就造成了这届世界杯期间大学生彩民越来越多。

不过对于新人，马旭阳认为还是有必要告诫他们一下：小赌怡情，大赌伤身，享受足球。对于大部分人来说，赌球还是一个调剂，没有听说过谁能靠赌球发家致富的。最重要还是要放松心态来享受。马旭阳说道。

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