经常有很多做内容运营的小白来找我说，自己写的脚本从运镜到题材都非常新颖，但流量却永远破不了万，而别人随手拍的日常却分分钟几百万播放量。时间久了就会产生很强的挫败感，不知道如何去改善。

实际上，他们陷入了小白很容易犯的恶性循环——永远站在自己的视角把握节奏，而非观众。

大家想一想，大家在吃瓜的时候关注点首先是瓜本身就很有趣还是瓜中的细节很有趣呢？同样的问题，浏览知乎这些平台的时候进入内容是因为标题有趣还是因为内容简介有吸引力呢？

答案不言而喻，标题党虽然令人诟病，但在任何时候都是有市场的，原因就在于人性。写剧本的时候我们也要带入到观众的视角去思考，在剧情的这一阶段该用怎样的标题才能吸引观众看下去，而非跟着自己的框架一成不变。

想要改观其实很容易，因为内容也是有公式和技巧的。接下来我将把近几年总结下来的纯干货列出来，如果你能熟练掌握并加入一些自己的思考，你将会超过大部分同行。

一、反差/反转

反差和反转我们放一起来说，这两个是很经典的百用不厌的手法，都是利用了观众的心理预期。

反差是对剧本设定上进行处理，主要分为四种：人物反差、事物反差、环境反差和情景反差。

1.人物反差

人物反差一般利用的是身份、地位、性别、外表、习性和性格等人物属性的错位。

比如，一个糙汉子通过种种方法让身体变成了可爱的女孩子就是性别的反差，鼎鼎有名的警长私底下竟然喜欢收藏洋娃娃就是一种身份的反差。

人物反差可以丰富人物的设定，加深观众的印象。

2.事物反差

事物反差就是给寻常的物件加上非比寻常设定。

比如，假设有一本书，只要有人翻开了这本书就会在接下来的5分钟内被射杀，这就是一种事物反差。

3.环境反差

环境反差就是真实面貌与与环境衬托出来的氛围相反。

比如主角进入了一个和谐友善的城市里面，里面热闹繁华，人人都洋溢着笑脸。但是一到晚上就会变成一座犯罪之都，偷杀抢掠警报齐鸣，到早上就会恢复正常。这就是一种环境反差。

4.情景反差

情景反差就是遇到事情不按正常的流程出牌。

《神烦警探》中有一个火爆全网的剧情，警探和受害者要求几个犯人唱后街男孩的《I want it that way》来辨别案发现场是谁唱的歌，结果到最后包括警探在内的所有人都唱嗨了与犯人进行了大合唱。这就是一种情景反差。

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接下来我们说说反转，这是最常用的、最能够调动情绪的剧情写作方法。好的反转是自然的，让观众根本猜不透。甚至不同的反转之间还能够层层套娃让观众看得心服口服。

它的核心用法是：建立预期+打破预期。

我们需要给观众建立一个错误的预期，比如可以利用其他人物的侧面描写来让观众深信不已，到最后的时候再打破这一预期实现反转。为了体现合理性，我可以不断埋下很难察觉的小伏笔来印证反转的正确性。

最基础的反转就是人物阵营的反转，常用的方法是：精心铺垫，先抑后扬。这种反转是最常见的，很多影视剧里的开头会有一个被衬托得无恶不赦的坏人，结果最后被剧情洗白。

高级一点的反转就是宏观上的反转，比如从喜剧变成悲剧，或者读者思维定势的反转。常用的方法是：制造悬念，不断暗示观众的预期是对的。比如从剧情开始到中间我都是以某种身份参与到剧情中间的，而到了恰当时机却揭示我不是我，我只是这种身份的扮演者。

二、共情

共情是剧本创作中最重要的手法之一，划重点，好剧本的共情一定不能断！

但是由于每个人的经历不同，根据自己的思维撰写剧本要一直保持住共情是很难的，那么有什么办法可以制造共情呢？

我们可以从人物、欲望和动作三个方向去操作。

1.人物

人物共情可以从三个方向去调动，即可怜、可爱、可信，我们通常简称为怜爱信。

可怜是让人同情、怜惜，可以利用社会上的种种现象来实现。比如没钱、受人欺负、被校园暴力等等，引起人们的可怜心。

可爱就是可以去爱，比如做一些善事，我们常常在此处会利用反差的手法来促使爱的产生。因为一个外表善良的小朋友去救助流浪猫在观众的意识里是正常的，而如果一个满身伤疤纹身的黑帮帮主低下头去救助小猫更会给人震撼感。

可信就是让观众愿意去相信你，同样可以利用反差在一些小事中体现出来。

2.欲望

欲望是共情的杀手锏，以至于你会发现有些剧本剧情写的再烂只要能满足欲望，肯定会有人看。

欲望被归纳为11类：求生欲、求知欲、表现欲、舒适欲、社交欲、公平欲、成就欲、权力欲、健美欲、性欲、情欲。

沈腾的电影《西虹市首富》的题材就是成就欲与权力欲，也就是拥有花不完的钱；很多烂片利用大量擦片球的内容来吸引观众的观看，利用的就是性欲。

3.动作

动作就要与原始欲望相结合，让观众觉得这个角色做了这件事情是合理的，是符合自身欲望的。

动作的共情一定要做大量的剧情铺垫，来让观众感受到和这名角色一样的心境。否则会让观众产生一种人设崩塌的感觉。

三、制造悬念

你有没有这种感觉，在看一集剧情前发誓这是最后一集了，结果看完后就迫不及待地点开了下一集，特别想知道接下来的剧情发生了什么。

原因是你掉入了编剧设下的名为悬念陷阱中了。

观众并不喜欢看自己能够猜到的剧情，我们在创作内容的时候往往需要不断地打破这一局面。

具体手法是不断地设立一个炸弹，让观众期待，或者添加阻碍改变形势走向。

比如在很多仙侠剧本里主角不断被暗示自己是特殊的体质，观众就会一直期待这个体质会让主角变得多强；在即将要打最终BOSS的时候主角会突然被反噬或者BOSS采取某种手段突然变强，来提高最终决战的悬念。

四、结构

根据以上的技巧其实我们可以总结出一个万用的剧情结构：制造出一个困难，主角开始寻找解决方法，在解决困难的途中发生阻碍，最后成功解决困难。

我们可以把电影《西虹市首富》套用进去，困难是为了继承遗产王多鱼需要在一个月内花光10亿人民币，于是他开始寻找解决方法比如吃饭、投资、聘请团队等等，结果发生了阻碍，即钱越花越多了，而到了最后通过脂肪险解决了困难。

看完这些技巧后可能有些朋友会疑问，艺术创作是自由的，一味地使用技巧会不会导致剧情过于模板化？

其实并不会，剧本的技巧本质上是对于人性的研究。技巧是一种工具而不是锁链，就像钢琴一样，音乐创作是自由的，但钢琴的指法却是学术的。

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